"Территория кукол - пространство вне политики, вне конъюнктуры" - Интервью с организатором выставки "Территория кукол" Гунель Гасановой

Гунель Гасанова – личность яркая и неординарная, в кукольном сообществе хорошо известная как кукольный коллекционер, байер, создатель сайта fashionroyalty.ru и тематического сообщества в ВК, участник кукольных выставок, а в последнее время ещё и организатор собственной выставки «Территория кукол». Я встретилась с Гунель после прошедшей совсем недавно третьей по счёту «Территории кукол», чтобы обсудить её итоги, а также взлёты и падения на творческом пути Гунель.


— Гунель, привет! Перед встречей я решила проверить, как давно мы знакомы, и выяснила, что почти десять лет. Я покупала у тебя первых своих Integrity, а значит ты в хобби ещё раньше. Расскажи, пожалуйста, как у тебя всё случилось с куклами?
— В хобби я уже больше 17 лет. История у меня такая. Давным-давно, когда я ещё работала редактором в издании Бурда, нас отправили на мероприятие от Макс Фактор, где мне подарили первую куклу Барби. По сути, с неё вся эта история и началась. Та кукла была уже современная – это был 2008 г. И тогда мне вспомнилось, что ещё в начале двухтысячных они были немножко другими, а в девяностых – совсем другие. Ностальгия напала, и я начала покупать свои первые куклы Барби. Прошло время, я сменила место работы, и уже с другим изданием мы переехали на Рублёвку. Там был крутой детский магазин. Я регулярно в него заходила в обеденный перерыв. А там продавалась Мукла Полины Волошиной. Я тогда в неё влюбилась и решила, что у меня непременно должна быть эта кукла. Первая, с кого я начинала, это кукла Юля, рыженькая такая…

А потом я вылетела с работы. И так получилось, что долго не могла найти новую. Я просто сижу уже как-то за полночь и анализирую, а с чего вообще всё это началось? Почему у меня что-то не получается? И вот я тогда вспомнила, что, знаешь, у меня была мечта – а мечты должны сбываться. Когда я была маленькой, лет пяти, у меня не было Барби. Я связала в уме эти вещи, и начала покупать этих кукол Барби уже активно и сознательно. А потом я как-то в интернете нашла куклу Integrity, и влюбилась. Тогда история с Барби закончилась и началась эпоха Integrity. Тогда же в 2009 году у меня появился сайт.

— Расскажи, пожалуйста, подробнее про сайт fashionroyalty.ru, — я его отлично помню. Ты, если я не ошибаюсь, даже сама писала туда статьи.
— Да, писала – я же журналист по образованию. А создала я его потому, что меня выгнали с Dollplanet за то, что я с кем-то там поссорилась. Ты знаешь, у меня характер такой борзый был всегда, я всегда могла ответить. А я не люблю, когда мне хамят. В общем, за это с Dollplanet меня и погнали. Потом за эту же историю меня погнали с другого форума. И я тогда сказала: ну и ладно — я свое создам. Так получается, что все эти подковёрные интрижки, все эти травли, — заканчивались тем, что я что-то создавала. Так у меня в 2009 г. создался мой сайт fashionroyalty.ru, так я сделала свою группу в ВК в 2013 г., которая до сих пор существует, там уже больше двадцати тысяч подписчиков. В 2015 г. я впервые пошла на выставки.

— С коллективом мастеров?
— Нет, тогда еще я была одна. На выставку я пошла с куклами. Это была моя первая выставка на Тишинке, и она была провальной: там не было продано ничего. Я еще не умела коммуницировать с людьми оффлайн, потому что я только вышла из интернета. В интернете совершенно другой вайб, совершенно другая история. А тут реальные покупатели. В общем, в 2015 г не было никаких мастеров, были просто мои знакомые кукольники, поэтому выставка была бесплатной для них — я за свои деньги арендовала подиум. В 2016 г. у меня уже были первые мастера, которые со мной выходили. Мы начали что-то продавать. Потом у меня стало больше и больше мастеров. Это уже потом стало 47 человек. В общем, наш стенд стал мега популярным. Пока в 2023 году не случилась такая история, что на фоне всех этих политических ситуаций нас забыли включить в список участников (при том, что мы оплатили участие). Нас просто забыли. А потом выяснилось, что не просто забыли, а намеренно забыли.

— А деньги не вернули?
— Нет, деньги не вернули.
— А как вам обосновали, что вас не берут?
— Ну, во-первых, придирки ко мне начинались задолго да этого…
— Ты чем-то кого-то не устраивала?
— Знаешь, я думаю, что я просто не нравилась организатору. Три года меня пытались как-то там убрать. Говорили, что я, то ли продаю что-то с Алиэкспресса, то ли подделки, там же меня подставил один мастер. Знаешь, каждый человек растет, скажем так, постепенно. Также постепенно начал стенд мой обрастать популярностью. Все знали наш красный стенд – Мы не Барби — у нас всегда были толпы. И вот в какой-то момент, когда я разошлась с одним из мастеров и она взяла свой личный стенд, — снова начались подковерные интриги. Это продолжалось три года. У меня самой был такой момент в 2022 г., когда мы стояли последний раз на Тишинке на Балу кукол, было такое ощущение, что как будто я делаю все на автомате, мне все известно, у меня нет никакого трепета.
— Пропал интерес?
— Да, у меня было такое ощущение. Так я стояла в этом месте, где у нас стык красного и желтого секторов, там пирамидообразное помещение. Если ты в эзотерике немножечко понимаешь, то знаешь, что такое пирамида. С точки зрения сакральных всяких штук, соединение трех точек в одной даёт энергию, концентрацию очень мощную. То есть, в таких местах можно загадывать желание. И вот в тот момент, я стою в этом месте и думаю: и это все, чего можно достичь на выставках? А в начале 2023 г. мы узнаем, что нас не включили в списки. Ну, я такая, ок, значит, будет своя выставка!

— И уже весной 2023 г. я видела тебя на Весеннем балу с визитками.
— Да, да, да, в 2023 г. появился наш логотип, который сейчас стал логотипом выставки. У нас был чат на сорок семь человек, мы все начали думать. Мы подбирали названия, девчонки кидали свои идеи. Там и родилось название выставки «Территория кукол». Я погуглила – уже была «Территория авторских кукол» — а просто «Территории кукол» не было. Логотип, кстати, я сама сделала: нашла программу бесплатную и нарисовала. Он в стиле Пикассо. Получилась девушка, выходящая за рамки. Девушка, выходящая за рамки — мы её считаем именно такой. А ещё на шляпке у неё антенна. И она привлекает к себе нужное окружение, то есть сформирует тот самый вайб. И так родилась, в общем-то, история, легенда вот этих статуэток. Потом мы, конечно, долго спорили по цвету логотипа. От красного хотелось полностью отойти…
— Ну и не розовый, чтобы не как у Барби?
— Да, не как у Барби. Он как раз такой, как у тебя кофта, вот такой же фиолетовый цвет. Просто его по-разному читают при производстве печатной продукции. Он на самом деле может быть от бордового до фуксии. Цвет Рейки.

— А ты увлекаешься Рейки? Ты мастер Рейки?
— Я еще не мастер, у меня только вторая ступень, но не суть. Когда мы сделали логотип, то планировали проводить трёхдневную выставку в Крокусе, искали там партнера. Я даже выходила на Эмина Агаларова, на его сотрудников, но что-то там не получилось с ним зацепиться. Но когда случилась вся эта история с Крокусом, стало понятно, что там не надо было там делать выставку. И я даже знаю почему. Тогда я ещё не готова была выстрелить.
— Сколько вы готовили свою первую выставку? Год?
— Да, примерно так. Тогда мне не удалось быстро зацепить людей, но как стало понятно позже, просто не время было. И ты знаешь, я работаю с психологами, я у них всё выясняла, почему так произошло. Когда я начала себя прорабатывать, стала работать с энергетическими каналами «Мудры и Абсветы», — дело как-то двинулось. Возникла идея делать однодневную выставку. Как раз в этот момент я нахожу помещение на Улице 1905 года. Но там была какая-то мутная администрация, поэтому там тоже не срослось. А потом совершенно случайно я гуляла на Бауманской и нашла площадку триста квадратных метров в Лофт Фарфор. И вот там мы как раз начали делать «Территорию кукол». Тогда уже я сформировала команду из маркетолога, пиарщика, тим лидера. Потом, конечно, состав команды менялся. Одна девочка ушла и начала делать свой проект, слизав полностью концепцию с моего.

— А сколько человек у тебя сейчас в команде?
— Включая меня пять человек. Т.е. у меня есть пиарщик, маркетолог, дизайнер и тим лид. Все из кукольного сообщества, из мастеров. Кстати, был интересный такой момент. Пришла в команду девушка, занимается мишками тедди. Она мне говорит: Гунель, я вам готова помочь всем, что можно, даже, если нужно, могу полы помыть. Говорит, если что, обращайтесь, я всегда помогу. Я у неё спрашиваю: Ольга, скажите, пожалуйста, чем вы занимаетесь? Она говорит: — я журналистка. Я спрашиваю: пиарщиком к нам не хотите? Заниматься будет тем-то. Она не ожидала и была в восторге, потому что она очень творческая личность и готова была у меня многому учиться. Я сама бизнес-пиарщик уже четыре года, работаю с психологией, у меня скилы — закачаешься. Я и свои мероприятия уже умела организовать на тот момент. То есть я понимала прекрасно, что мне такой человек нужен, который не будет лезть вперед, но при этом будет со мной на уровне. Потому что с первым пиарщиком у нас была проблема: она не столько работала, сколько себя рекламировала. Знаешь, вся моя команда прошла со мной огонь и воду, и медные трубы. У меня дизайнер уже третью выставку со мной. Менеджер по рекламе у нас сменился, тоже наша кукольница. Она когда-то тоже работала в пиар-агентстве. Она менеджер по рекламе, то есть вся реклама висела на ней: договорённости в группах, бартер и всё такое…

— А ты своим людям что-то платишь? Или они работают на голом энтузиазме?
— Конечно плачу! Я всегда спрашиваю своих сотрудников: «Сколько ты заработала за эту работу? Как ты думаешь?». Когда они называют ту сумму, я либо соглашаюсь, либо плачу больше. Может быть и меньше, в зависимости от ситуации, но я всегда объясняю, почему такая сумма. Но все всегда в плюсе. У меня мои сотрудники всегда в плюсе, потому что они адекватно себя оценивают. То есть у нас в команде ключевые понятия — это адекватность и ответственность. Когда человек не слился со сложной задачи, не психанул. И плюс ко всему — у нас сейчас нет никаких разборок нет между собой.
— Получается, сейчас в команде конкуренции нет?
— Конкуренции нет. У меня все мои подчиненные — именно подчиненные, то есть я главная, они делают то, что я им говорю. При этом, у нас очень уважительные отношения. Я с ними грубо не говорю никогда. Какие-то у них проблемы, я звоню, с ними тоже общаюсь.
— У вас очень четко выстроена иерархия, как я могу судить.
— Да, и у нас нет такого, чтобы мы друг с другом спорили. Если кто-то со мной спорит, я говорю: хорошо, обоснуй. Если обоснование есть, я говорю: давай я подумаю и решу. И я решаю так, чтобы было равновесие. Меня в моей команде считают профессионалом. Если я говорю что-то, они со мной в основном не спорят.
— Ну ты на опыте, они это понимают…
— Да, вот пример. Помощница делала голосование в группе, а я зашла, и всё сама переделала по-другому. Почему? У ВК в этом году алгоритмы поменялись. Если бы сделали голосование как в прошлом году, его бы люди просто вообще не увидели. Помощница расстроилась, но поняла, зачем я это сделала. Эта адекватность у нас сохраняется везде. И ещё у меня все мои сотрудники думающие. С другими я просто не смогу работать. У нас лишних людей нет. У нас ещё есть волонтёры — дети мастеров. Им у нас нравится, они просятся ещё — потому что у нас праздник.

— А что вами всеми движет? Ведь не заработок же?
— Заработок – это часть, это компенсация, это приятный бонус. В принципе, это любовь к делу. Все мы вдохновлены идеей, люди хотят быть сопричастны, быть в комьюнити. Ну а детям ещё нравится работать и зарабатывать. Это их значимость плюс реализация. И мастера при этом тоже не остаются в накладе. У нас последние покупатели уходят в 17:40. При том, что в 18:00 заканчивается выставка. То есть мы удерживаем людей на площадке до конца. Мы единственная выставка, которая…
— Выставка-трендсеттер? Вы же себя так позиционируете. Почему, кстати?
— Потому что после нас начались такие же движения в других комьюнити, тоже начали делать выставки одного дня. Мы вообще очень сильно сейчас встряхнули старый рынок выставок. И та женщина, которая меня убирала со своей выставки, она на меня сейчас, кстати, с большим интересом смотрит. Но даже не это главное. Не то, что мы выставка-трендсеттер. Есть у нас особенный вайб. Мы создаём этот вайб, мы его продвигаем. Самая главная мысль в моей выставке – это не то, что мы трансцентры, а то, что мы даём людям реализовываться без стеснения. То есть свободно реализовываться, развивать свой творческий потенциал. Неважно, что ты делаешь: снимаешь видео, делаешь фото, или шьёшь одежду для кукол.

— А давай сейчас как раз более подробно поговорим про формат выставки. В чём его уникальность?
— Когда я ещё стояла на выставке простым участником, я решила, что если я буду делать что-то своё, то это будет что-то особенное. Я копила свой опыт более 10 лет. И мне хотелось, чтобы к участникам выставки было более человечное, что ли, отношение. Чтобы и для них, и для гостей это был праздник. На первой выставке у нас был некий фест, который мы сделали с подачи нашего пиарщика. А я хотела премию. Она возражала что, мол, никому эта премия нафиг не нужна, давай делать фест. Мы сделали фест: тусовка блогеров выходит на сцену, что-то говорят. Этот формат не очень понравился людям, если честно. Но на второй выставке, когда девочка от нас уже ушла, я настояла, что буду делать премию. Так мы и сделали.
— Это ты сейчас говоришь про Doll Wibe Awards? В чём её прикол?
— Это премия, которой награждаются блогеры, ведущие свои кукольные каналы, группы в соцсетях. Мы оцениваем разные категории. Есть так называемый «Клуб 500» – это каналы, которые ещё в развитии, у них нет своей аудитории в 1000 подписчиков, но они к ней стремятся. И ты знаешь, по отзывам самих блогеров, которые получают эти призы, эта премия зашла, она им нужна. К нам на награждение прилетала девушка с Бали. Она говорила, насколько это важно, когда тебя комьюнити поддерживает. Для меня это было настоящее откровение.

— А ещё у вас есть Премия Doll Fashion Week. Это что такое?
— На первую выставку, которую я хотела делать в Крокусе, я планировала как раз Doll Fashion Week. Но потом я переформатировала это в фэшн-баттл. Когда я готовила презентацию, подумала, что баттл между большими дизайнерами и дизайнерами для кукол – это будет круто. Мы сравниваем один и тот же костюм, сшитый знаменитым брендом высокой моды, с костюмом на куклу того же дизайна от нашего мастера.
— Прям на секундочку тебя перебью. Я же вот эту тему с баттлом помню еще в группе Integrity Toys. Когда выходила очередная кукольная новинка, то сообщество находило картинку оригинального дизайна с показа и всегда сравнивало. Это же еще вот оттуда тема тянется!
— Кстати, сейчас вспомнила, да, такая тема у нас тоже была. Мы её, получается, как бы возобновили, только в другом формате.
— И она будет иметь развитие, потому все авторские куклы — это же последователи Fashion Dolls.
— Да. У нас как раз всё так и получилось. Даже два победителя вышло. Логотип награды, кстати, я придумала – три буквы в одной.

— Давай перечислим всех китов, на которых стоит твоя выставка. Это сама выставка-продажа, премия для блоггеров, фэшн баттл – три кита?
— На самом деле пять китов. Ещё лекторий и лотерея. Они с самой первой выставки были.
— Лекторий, кстати, — очень полезная штука. Интересно было послушать профессионального психолога про бизнес и хобби.
— Я сама в какой-то степени их кейс. Я давно знакома с Эдуардом Мавлютовым, основателем Школы Паззлы. Я проходила их тренинги, потом работала личным пиарщиком Эдуарда. Сейчас они опять вернулись ко мне — хотят со мной работать. А Андрей, который выступал на выставке, вообще мой самый первый тренер. Он мне ставил каналы ясновидения.

— Скажи, пожалуйста, пару слов про звёздных гостей. Откуда они взялись, как им участие в выставке?
— Когда после первой выставки от нас ушла девушка-блоггер, я подумала, что мне для пиара нужен блогер-миллионник. Я обратилась к Берсику, но она сейчас, по-моему, не занимается вообще куклами, и она от этой темы сейчас уже далека. И тогда я вспомнила про Татьяну Тузову, хотя не знала на тот момент, что она блоггер-миллионник. Я знала, что она вся в Барби, что она большой коллекционер. Я ей написала, и мы с ней связались. Она оказалась очень классной по-человечески. Она стала не просто лицом премии, она стала соорганизатором выставки. Она помогла найти спонсоров, пригласила своих звёздных друзей-артистов. Они устроили настоящее шоу.
— Да, гостям, определённо, понравился концерт. Размах выставки впечатляет!
— Были, конечно, накладки по технической части, но мы даже не ожидали, что нас поддержать придёт такое количество артистов. Не было саунд-чеков, сценарий менялся на ходу. Но все звёздные гости остались довольны. Им всё понравилось ещё и потому, что они в основном ходят на патриотические мероприятия, на вот эти все концерты МВД, ФСБ и так далее. Мы их окружили такой сказкой, таким светлым, добрым хобби. Они ощутили вот этот вот вайб, легкий такой, без напряга. Обрати внимание, мы нигде не поднимали тему СВО или ВОВ, мы ничего такого не делали. У нас Территория кукол – вне политики, вне конъюнктуры.

— Ну и состав мастеров у вас в этот раз совершенно звёздный. Давай о них поговорим. Как удалось привезти Анатоли Жукова? Он же нигде никогда до вас не выставлялся.
— Да, с Жуковым вообще шок был. Я ему написала, он сначала отказался. А потом приехал. Представляешь, впервые выехал на выставку к нам! С Дарьей Ворон такая же была история. Лидия Снуль у нас выставляется – тоже легенда. Татьяна Трифанова. Да многие! Также были люди, которые пришли впервые. На первой выставке у меня было всего 2 bjd-мастера, на второй — 13, а на третьей — больше 20-ти. И, кстати, вот знаешь, хоть репутация моя в чатах не очень-то хорошая, но, когда люди приходят на мою выставку, они видят, что у меня отношение к людям, именно как к людям… Неважно, какой у тебя статус, VIP, не VIP. Главное, чтобы вам было комфортно, уютно, чтобы у вас меньше было головной боли. Вы пришли ко мне в гости, неважно, ссорилась ли я с вами до этого где-то в чате или нет. Я вообще далека от этого. Я даже, кстати, поняла, почему я много лет избегала этих чатов. Потому что я понимала, что у меня есть какие-то другие задачи, которые мне нужно по жизни решать.
— В том числе и посетителям выставки было вполне комфортно. Мы с дочкой были – нам понравилось.
— В этот раз мы сделали очень гибкую систему входных билетов. Детям до 10 лет вход был бесплатным. А с одиннадцати до семнадцати у нас был детский билет. Потому что есть люди, например, подростки, им тоже что-то хочется купить, и они не готовы большие суммы платить за вход. С восемнадцати у нас уже считается взрослый билет. И льготы у нас были для пожилых и инвалидов — мы приглашаем всех. И поэтому, у нас много людей. У нас в этот раз 750 посетителей было. А в первую выставку всего 500.

— А планы по масштабированию у вас есть?
— Мы отталкиваемся от помещения. В следующем году мы будем уже в Амбер Плаза. То есть у нас уже всё глобально — у меня сто пятьдесят заявок собрано на осень. При всём желании я всех не смогу разместить – помещение не справляется с заявками. То есть у меня очень стремительный рост в моей истории с выставкой. Территория кукол очень быстро растет и развивается. Мне тут даже в президентском гранте предложили поучаствовать, но я отказалась — хочу полную свободу на своей выставке, потому что президентские гранты меня будут к чему-то обязывать. Не к отчетности — к ней я готова. А вот формат не хочу ограничивать – здесь мне нужна полная свобода. Есть у нас и международные амбиции. Но об этот говорить пока рано.
— И как ты всё это вывозишь? Бесконечные люди, контакты, коммуникации…
— Я проработанная. Я давно занимаюсь саморазвитием и личностным ростом. Я, может быть, с кем-то соперничала или конкурировала по началу – но это был лишь способ. Иначе я бы ты не достигала результата. Но потом у меня это убрали, и я теперь уже плавно сама расту. Вот этот стремительный рост, который ты видишь, это результат моей работы – работы с разумом, душой и телом. И вот если где-то энергии недобор, то ты не сможешь это сделать. Ведь что такое любая выставка вообще? Это про «собрать вокруг себя людей». А значит, нужна уверенность в себе. А ещё ответственность. То есть, когда ты уверен в себе, ответственность тебе дается легче. Вот я боялась взять на себя эту ответственность, боялась быть уверенной в себе на сто процентов. Знаешь, как Эдуард Мавлютов говорит? Если ты беременна, то это на сто процентов. Нельзя быть беременной наполовину. Так и тут.

— У тебя был страх ответственности?
— Скорее, страх быть отвергнутой. Отсюда и неуверенность в себе. Меня с детства отовсюду прогоняли. Знаешь, с чем я заходила на первую выставку? Со страхом сцены. У меня был страх, что меня не признают. Я страдала от этого в школе. Но я сама в себе одну вещь не признавала. Я лидер. Но я не брала на себя ответственность лидера. Понимаешь? Чтобы быть лидером, нужно брать еще и ответственность. А я не хотела этого делать. Ну и ещё я проработала в себе принятие всего, что бы ни происходило. Тоже очень помогает. Когда ты делаешь что-то большое, то у тебя какая-то основа должна быть, база отработанная. Психология – это та самая база.
— А с чем ты в психологию заходила?
— С желания выйти на определённый доход. Это потом я увидела, сколько у меня было всего непроработанного. Сейчас у меня есть энергия. Я умею работать с намерением. Поэтому и люди вокруг меня так быстро растут. Я даю им правильное пространство, правильное отношение. Перед последней выставкой я поставила намерение 700 человек – пришло 750. Это только непосвящённые люди говорят, что всё это фигня и всё это не работает. Всё работает.
— Ну а кукольные мечты у тебя остались?
— Ну, почти всех, кого хотела – я собрала. Если только Ренесме от Добряковой.
— Мечты обязательно должны сбываться, а у тебя отлично получается их реализовывать! Успехов!


Смотрите больше топиков в разделе: Выставки кукол и мишек Тедди: фоторепортажи, Искусство куклы, Салон