Дарья Морозова
"Коллекционерам всегда будет мало..."
Приветствую, друзья!
«Коллекционерам всегда будет мало. Это очень опасно».
Благодаря NienelParchina и её рекомендации под топиком о зайце я посмотрела интереснейший фильм «Бинимания» (Beanie Mania, 2021), и он меня взволновал.
Повальное увлечение, а лучше даже сказать одержимость, мягкими игрушками Beanie Babies началось в Америке в 90-тые годы.
Фирму по производству этих игрушек TY Inc. (Тай Инк.) основал бизнесмен и бывший актёр Тай Уорнер. Судя по информации, которую мне удалось найти, карьера актёра не задалась почти сразу, так что фильмов с его участием что-то не видно. Однако! Судьба одарила его настоящей предпринимательской жилкой и гениальностью, которая идёт рука об руку с беспринципностью. По иронии судьбы он проработал какое-то время на фабрике игрушек Дакин, где служил и его отец. По воспоминаниям директора Дакин, Тай был его лучшим продавцом и очень самолюбивым (это похоже на правду, ибо свою фирму он назвал в честь себя).
В документальном фильме собраны не только факты, но и интервью с коллекционерами, перекупщицей, бывшими и нынешними сотрудниками фирмы, финансовым аналитиком. Он снят увлекательно, так что скучать не придётся. Очень рекомендую к просмотру!
Ну а если нет времени, то вот несколько выводов и наблюдений, которые я сделала. Жирным шрифтом я выделила интересные
и актуальные цитаты.
За первые несколько минут нас знакомят с четырьми женщинами, которые были и являются держателями самых больших коллекций игрушек Бини.
И тут уже хочется улыбнуться: все мы, кто собирает куклы и игрушки, такие разные, но всё же мы пришли к нашему хобби.
Фирма Тай Инк. в 1993 году занимала всего 5 комнат и имела в штате 14 человек.
Тай придумал очень необычную стратегию: он отказался от громкой рекламы и сетевых гигантов и сделал ставку на маленькие магазинчики (да и денег скорей всего не было). На первых парах он сам развозил игрушки.
Сначала плюшевые зверьки расходились плохо, тогда одна из сотрудниц придумала прикладывать к каждой игрушке стишок. Тай одобрил.
Детки полюбили эти игрушки, а вслед за ними взрослые стали тоже их искать: чего не сделаешь, чтобы ребёнок улыбнулся? Так как Бини Бэйбис не продавались в больших магазинах, то поиск новой игрушки превращался в настоящее приключение и охоту, что подогревало интерес и азарт покупателей.
«Ищи, пока не устанешь, пока в районе не останется магазинов, в которые ты не зашёл».
Взрослые стали коллекционировать эти игрушки, осознав, что их не могут выпускать вечно.
Одна из женщин-коллекционеров скрывала свою коллекцию от мужа,и это очень знакомо некоторым, правда?))))
Охота на игрушки набирала обороты. Люди обзванивали все магазинчики в стране, чтобы найти новую игрушку и таким образом они создали небывалый СПРОС! И это при том, что сначала плюшевые малыши продавались только в Чикаго, а уже через год вся Америка была охвачена Биниманией.
Коллекционеры стали соперничать между собой и быстро узнали друг о друге по именам.
Продажи росли, потом вышла статья о Тае Уорнере в журнале People.
«Он не хотел быть центром сюжета, он хотел говорить лишь об игрушках».
Компания Тай Инк. придерживалась своей политики и не пускала рекламу о себе в сми, оставаясь мало известной. Однако после статьи о ней узнали все: Тай знал, что такую рекламу как в People он нигде не получит.
В 1996 года прибыль Тай Инк. составила… 1000 %!!!
Вместе с тем рекламу ему делали и те самые 4 женщины-коллекционера, они стали лицом коллекционеров Бини Бейбис. Их стали приглашать на передачи и брать интервью.
Стали появляться чаты в Интернете – «лучший способ общения» — с тем самым звуком входа, помните?)))
Компания Тай Инк. решила идти в ногу со временем и создала свой веб-сайт.
В чатах сайта была разрешена купля-продажа…
«Любой экономический пузырь начинается с небольшой группы энтузиастов» © Дейв Соболевски — сын одной из первых коллекционеров.
Очень интересно замечание финансиста Гарри Л. Ринкера («злобный Бини», как его называли) о том, что игрушки Бини «ожили» именно на вторичном рынке, то есть при перепродаже. Он предупреждал, что вторичный рынок носит спекулятивный характер, и цены в любой момент могут упасть и не будут расти вечно. Действительно, объявление о покупке или продаже игрушек пестрили в газетах. Люди хотели купить те экземпляры, которые уже не выпускались или которые они упустили. К 1996 году была уже 51 игрушка, которую было сложно достать.
Чем менее была доступна игрушка, тем больше её хотели.
А затем в декабре 1996 он закрыл сайт и запустил таймер. Никаких объяснений, народ замер.
И вот 1 января 1997 года Тай выдаёт список игрушек, которые снимают с продажи навсегда! Представьте, какой ажиотаж начался!
«Ничто так не возбуждает интерес как то, что уже не достать».
Спрос и цены на игрушки снова поползли вверх!
Некоторые решили, что Бини Бейбис – это отличная инвестиция в будущее!
Женщина, которая занималась перепродажей, однажды получила 20 тысяч долларов за игрушки, при этом они с мужем доставили товар аж на Гавайи на частном самолёте.
Цена на игрушку на вторичном рынке была выше первоначальной до 500%!
Купить за 10 долларов и продать за 300 – обычное дело.
Два коллекционера выпустили книгу по Бини Бейбис, а другая коллекционер стала выпускать журнал. Кроме того, выпускались гиды по ценам, которые намеренно завышали цены на игрушки на вторичном рынке.
Мэрибэт Соболевски и её журнал «Мир Бини Бэйбис» стал одним из «товаров», где незаконно использовался торговый знак Тай Инк. Компания подала на неё в суд за нарушение права использования слова «Бини». Женщина была обижена, ведь она продвигает его товар! Но компания настаивала на том, что было нарушено авторское право. Суд Мэри Бэт проиграла, пришлось переименовать журнал (издавался до 2001 года).
Неизбежно появились подделки (привет мой топик), люди теряли деньги, тогда одна из коллекционеров Пегги Галагер стала устанавливать их подлинность за 20 долларов за штуку, что она и делает до сих пор (в 2021 году брала уже 25 долларов).
Бинимания захватывала всё больше людей, в 1997 году прибыль компании составляет 400 миллионов долларов. Фирму заваливали предложениями о сотрудничестве, но Тай почти всем отказывал, даже Стивену Спилбергу!
Однако Макдональдс стал исключением, договор с ним стал первым лицензионным сотрудничеством. Для набора Хэппи Милл были разработаны отдельные маленькие игрушки.
Фургоны с ними сопровождались полицейским эскортом, потому что однажды угнали машину с товаром на 500 тысяч долларов!
Еду просто выкидывали, вынимали игрушку и всё. Покупали 10 наборов просто ради игрушек!
Сотрудников компании подкупали, чтобы первыми получить новых плюшевых зверьков, сами сотрудники выносили на себе товар.
Однажды Тай Уорнер подарил каждому из 475 сотрудников компании (включая нелегалов) по мишке с вышитым знаком доллара («Мишка-миллионер»). Его себестоимость была 35 центов, но на вторичном рынке продавали одну штуку за 6 тысяч долларов!
Бинимания превратила людей в одержимых, а компанию — в котёл с деньгами.
В 1998 году прибыль Тай Инк. составила 1,4 миллиарда долларов.
И именно в этот момент многие сотрудники и партнёры, которые работали с Таем с самого начала, ушли, потому что их просто не ценили. Прибыль уходила руководящему составу.
Как расплатой за такое пренебрежение к людям, стало то, что экономический пузырь, созданный на вторичном рынке, лопнул. Цены на игрушки стали падать, рынок был переполнен. Но Тай придумал, как продвинуть товар.
В 1999 году на веб-сайте компании он сначала делает объявление о том, что он прекращает производство игрушек, а потом запускает платное голосование (50 центов): стоит ли производить игрушки дальше или нет?
Циничная гениальность.
В 2000 году были опубликованы результаты голосования на сайте: какое удивление, но больше 90% голосовавших были ЗА дальнейший выпуск игрушек.
Но вторичный рынок это не спасло, люди старались сбыть с рук игрушки, пока их цена не упала ещё ниже. Некоторые продавали даже себе в убыль.
«Я не против коллекций, если их собирают по любви. Я презираю тех, кто считает, что антиквариат и коллекция – это вложение денег. Это всегда риск». © Гарри Л. Ринкер
В 2013 году Тай Уорнера обвинили в неуплате налогов, он признал свою вину, ему дали всего 2 года условно и общественные работы.
Компания не сильно пострадала, как мы знаем, она выпускает игрушки по сей день.
В заключении хотелось бы привести фразу Мэрибэт Соболевски:
«Игрушки привнесли сумасшествие в мою жизнь, но с ним и много хорошего».
Думаю, что мы с ней согласимся, верно?
Спасибо за внимание!
Ваша Даша
P.S. В топике у Татьяны можно посмотреть некоторых мишек Бини Бейбис ТОПИК.
Смотрите больше топиков в разделе: Интересное и необычное: фотоподборки, факты, разное
«Коллекционерам всегда будет мало. Это очень опасно».
Благодаря NienelParchina и её рекомендации под топиком о зайце я посмотрела интереснейший фильм «Бинимания» (Beanie Mania, 2021), и он меня взволновал.
Повальное увлечение, а лучше даже сказать одержимость, мягкими игрушками Beanie Babies началось в Америке в 90-тые годы.
Фирму по производству этих игрушек TY Inc. (Тай Инк.) основал бизнесмен и бывший актёр Тай Уорнер. Судя по информации, которую мне удалось найти, карьера актёра не задалась почти сразу, так что фильмов с его участием что-то не видно. Однако! Судьба одарила его настоящей предпринимательской жилкой и гениальностью, которая идёт рука об руку с беспринципностью. По иронии судьбы он проработал какое-то время на фабрике игрушек Дакин, где служил и его отец. По воспоминаниям директора Дакин, Тай был его лучшим продавцом и очень самолюбивым (это похоже на правду, ибо свою фирму он назвал в честь себя).
В документальном фильме собраны не только факты, но и интервью с коллекционерами, перекупщицей, бывшими и нынешними сотрудниками фирмы, финансовым аналитиком. Он снят увлекательно, так что скучать не придётся. Очень рекомендую к просмотру!
Ну а если нет времени, то вот несколько выводов и наблюдений, которые я сделала. Жирным шрифтом я выделила интересные
и актуальные цитаты.
За первые несколько минут нас знакомят с четырьми женщинами, которые были и являются держателями самых больших коллекций игрушек Бини.
И тут уже хочется улыбнуться: все мы, кто собирает куклы и игрушки, такие разные, но всё же мы пришли к нашему хобби.
Фирма Тай Инк. в 1993 году занимала всего 5 комнат и имела в штате 14 человек.
Тай придумал очень необычную стратегию: он отказался от громкой рекламы и сетевых гигантов и сделал ставку на маленькие магазинчики (да и денег скорей всего не было). На первых парах он сам развозил игрушки.
Сначала плюшевые зверьки расходились плохо, тогда одна из сотрудниц придумала прикладывать к каждой игрушке стишок. Тай одобрил.
Детки полюбили эти игрушки, а вслед за ними взрослые стали тоже их искать: чего не сделаешь, чтобы ребёнок улыбнулся? Так как Бини Бэйбис не продавались в больших магазинах, то поиск новой игрушки превращался в настоящее приключение и охоту, что подогревало интерес и азарт покупателей.
«Ищи, пока не устанешь, пока в районе не останется магазинов, в которые ты не зашёл».
Взрослые стали коллекционировать эти игрушки, осознав, что их не могут выпускать вечно.
Одна из женщин-коллекционеров скрывала свою коллекцию от мужа,и это очень знакомо некоторым, правда?))))
Охота на игрушки набирала обороты. Люди обзванивали все магазинчики в стране, чтобы найти новую игрушку и таким образом они создали небывалый СПРОС! И это при том, что сначала плюшевые малыши продавались только в Чикаго, а уже через год вся Америка была охвачена Биниманией.
Коллекционеры стали соперничать между собой и быстро узнали друг о друге по именам.
Продажи росли, потом вышла статья о Тае Уорнере в журнале People.
«Он не хотел быть центром сюжета, он хотел говорить лишь об игрушках».
Компания Тай Инк. придерживалась своей политики и не пускала рекламу о себе в сми, оставаясь мало известной. Однако после статьи о ней узнали все: Тай знал, что такую рекламу как в People он нигде не получит.
В 1996 года прибыль Тай Инк. составила… 1000 %!!!
Вместе с тем рекламу ему делали и те самые 4 женщины-коллекционера, они стали лицом коллекционеров Бини Бейбис. Их стали приглашать на передачи и брать интервью.
Стали появляться чаты в Интернете – «лучший способ общения» — с тем самым звуком входа, помните?)))
Компания Тай Инк. решила идти в ногу со временем и создала свой веб-сайт.
В чатах сайта была разрешена купля-продажа…
«Любой экономический пузырь начинается с небольшой группы энтузиастов» © Дейв Соболевски — сын одной из первых коллекционеров.
Очень интересно замечание финансиста Гарри Л. Ринкера («злобный Бини», как его называли) о том, что игрушки Бини «ожили» именно на вторичном рынке, то есть при перепродаже. Он предупреждал, что вторичный рынок носит спекулятивный характер, и цены в любой момент могут упасть и не будут расти вечно. Действительно, объявление о покупке или продаже игрушек пестрили в газетах. Люди хотели купить те экземпляры, которые уже не выпускались или которые они упустили. К 1996 году была уже 51 игрушка, которую было сложно достать.
Чем менее была доступна игрушка, тем больше её хотели.
А затем в декабре 1996 он закрыл сайт и запустил таймер. Никаких объяснений, народ замер.
И вот 1 января 1997 года Тай выдаёт список игрушек, которые снимают с продажи навсегда! Представьте, какой ажиотаж начался!
«Ничто так не возбуждает интерес как то, что уже не достать».
Спрос и цены на игрушки снова поползли вверх!
Некоторые решили, что Бини Бейбис – это отличная инвестиция в будущее!
Женщина, которая занималась перепродажей, однажды получила 20 тысяч долларов за игрушки, при этом они с мужем доставили товар аж на Гавайи на частном самолёте.
Цена на игрушку на вторичном рынке была выше первоначальной до 500%!
Купить за 10 долларов и продать за 300 – обычное дело.
Два коллекционера выпустили книгу по Бини Бейбис, а другая коллекционер стала выпускать журнал. Кроме того, выпускались гиды по ценам, которые намеренно завышали цены на игрушки на вторичном рынке.
Мэрибэт Соболевски и её журнал «Мир Бини Бэйбис» стал одним из «товаров», где незаконно использовался торговый знак Тай Инк. Компания подала на неё в суд за нарушение права использования слова «Бини». Женщина была обижена, ведь она продвигает его товар! Но компания настаивала на том, что было нарушено авторское право. Суд Мэри Бэт проиграла, пришлось переименовать журнал (издавался до 2001 года).
Неизбежно появились подделки (привет мой топик), люди теряли деньги, тогда одна из коллекционеров Пегги Галагер стала устанавливать их подлинность за 20 долларов за штуку, что она и делает до сих пор (в 2021 году брала уже 25 долларов).
Бинимания захватывала всё больше людей, в 1997 году прибыль компании составляет 400 миллионов долларов. Фирму заваливали предложениями о сотрудничестве, но Тай почти всем отказывал, даже Стивену Спилбергу!
Однако Макдональдс стал исключением, договор с ним стал первым лицензионным сотрудничеством. Для набора Хэппи Милл были разработаны отдельные маленькие игрушки.
Фургоны с ними сопровождались полицейским эскортом, потому что однажды угнали машину с товаром на 500 тысяч долларов!
Еду просто выкидывали, вынимали игрушку и всё. Покупали 10 наборов просто ради игрушек!
Сотрудников компании подкупали, чтобы первыми получить новых плюшевых зверьков, сами сотрудники выносили на себе товар.
Однажды Тай Уорнер подарил каждому из 475 сотрудников компании (включая нелегалов) по мишке с вышитым знаком доллара («Мишка-миллионер»). Его себестоимость была 35 центов, но на вторичном рынке продавали одну штуку за 6 тысяч долларов!
Бинимания превратила людей в одержимых, а компанию — в котёл с деньгами.
В 1998 году прибыль Тай Инк. составила 1,4 миллиарда долларов.
И именно в этот момент многие сотрудники и партнёры, которые работали с Таем с самого начала, ушли, потому что их просто не ценили. Прибыль уходила руководящему составу.
Как расплатой за такое пренебрежение к людям, стало то, что экономический пузырь, созданный на вторичном рынке, лопнул. Цены на игрушки стали падать, рынок был переполнен. Но Тай придумал, как продвинуть товар.
В 1999 году на веб-сайте компании он сначала делает объявление о том, что он прекращает производство игрушек, а потом запускает платное голосование (50 центов): стоит ли производить игрушки дальше или нет?
Циничная гениальность.
В 2000 году были опубликованы результаты голосования на сайте: какое удивление, но больше 90% голосовавших были ЗА дальнейший выпуск игрушек.
Но вторичный рынок это не спасло, люди старались сбыть с рук игрушки, пока их цена не упала ещё ниже. Некоторые продавали даже себе в убыль.
«Я не против коллекций, если их собирают по любви. Я презираю тех, кто считает, что антиквариат и коллекция – это вложение денег. Это всегда риск». © Гарри Л. Ринкер
В 2013 году Тай Уорнера обвинили в неуплате налогов, он признал свою вину, ему дали всего 2 года условно и общественные работы.
Компания не сильно пострадала, как мы знаем, она выпускает игрушки по сей день.В заключении хотелось бы привести фразу Мэрибэт Соболевски:
«Игрушки привнесли сумасшествие в мою жизнь, но с ним и много хорошего».
Думаю, что мы с ней согласимся, верно?
Спасибо за внимание!
Ваша Даша
P.S. В топике у Татьяны можно посмотреть некоторых мишек Бини Бейбис ТОПИК.
Смотрите больше топиков в разделе: Интересное и необычное: фотоподборки, факты, разное
Обсуждение (21)
тема очень мне интересна!
Я вот тоже очень хочу работать в сфере игрушек, потому что для меня это не работа, а сплошной оазис. Хочется вращаться в этой сфере каждый день) очень интересно!
Посмотрите на досуге! Он очень хорошо снят: живые истории людей вкупе с экономическим аспектом держат всё внимание! Я обычно фильмы смотрю фоном, но тут всё отложила)
Да! Казалось бы: фирм по производству плюшевых игрушек — море, но он сумел создать такой небывалый ажиотаж! Браво ему, конечно.
В конце фильма показали молодое поколение — детей коллекционеров — они хранят игрушки родителей, надеются, что когда-нибудь будет снова тот невероятный спрос на них)
Лис классный! 👍❤️