Gudetama: как из яйца сделать бренд

Не перестаю восхищаться загадочной культурой страны Восходящего солнца. Любовь к мрачным детективам там соседствует с буквальным преклонением перед чем-то невероятно позитивным и милым. Угодить японцам бывает очень трудно, поэтому над дизайном нового образа работают долго и кропотливо. Художник, создавая прототип, тщательно изучает социологические опросы. Компания Sanrio является знаменитой фабрикой кавайных образов. Именно там был разработан бренд Hello Kitty, который до сих пор приносит своим создателям миллионы долларов.
А в 2013 году дизайнеры Sanrio создали неподражаемый образ. Его назвали Gudetama.

Gude в японском языке означает меланхоличный, ленивый, но имеет оттенок со значением «немотивированный». Tama — означает яйцо (от японского tamago). Герой выглядит как продолговатый желток, который, в основном, лежит на горке риса и прикрывается беконом.

Основное его стремление — вернуться в скорлупу, где он сможет воссоединиться с белком.

Гудетама стал модным брендом сразу же после появления на свет. Его изображения украшают одежду, в виде понурых желтков делаются рюкзаки и пижамы-кугуруми.


Даже продукты в кафе очень часто стали подавать в виде гудетам.



Несмотря на постоянные нытье и страдания Желток остается одним из самых популярных персонажей. На его «немотивированность» смотрят снисходительно: это объясняется тем, что его все равно съедят. Почему же этот образ так привлекателен? Возможно потому, что оно солнечно-желтое, имеет овальную форму и свойственные многим кавайным персонажам примитивные черты лица. Нарисовать его мог и бы и ребенок. Популярность образа с каждым годом лишь растет. Хотите убедиться? Тогда можно посмотреть мультфильм про него (не могу сказать, что я им сильно вдохновилась, это точно не Тоторо) или заглянуть на его страничку на Facebook, чтобы узнать о последних новинках гудетама-моды.




Смотрите больше топиков в разделе: Интересное и необычное: фотоподборки, факты, разное