American Girl История про трусы, или Победа борцов за права кукол

Сегодня компания American girl объявила на своей странице Facebook о важных изменениях в производстве кукол. «Трусы будут по-прежнему отдельно от кукол, возвращаем старые люксовые коробки, а также больше не будем пришивать одежду к упаковке нитками». Все сообщество фанатов американских девочек дружно закричало: «Ура!» Нормальному человеку, далекому от мира кукол и коллекционирования, трудно понять проблему трусов у отдельно взятых кукол. Подумаешь, трусы. В то же время мы увидели редкий пример, когда компания прислушалась к мнению своих потребителей.

Изначально основательница American girl создала небольшую фирму, выпускающую кукол. Американские девочки эпохи Pleasant Company распространялись по почтовым каталогам. В 1998 году компания была продана и вошла в состав Mattel.

С приходом к управлению Mattel камерные дорогие куклы стали одним из самых раскрученных продуктов в США. К делу подключилась мощная маркетинговая машина с опытом продвижения тех же Барби. Значительно увеличилось число каналов дистрибуции: собственные магазины, интернет-сайт, торговые площадки Amazon. А за последний год American girl вышли со своей продукцией в торговые сети Toys'R'us и Kohls. Впереди и дальнейшее расширение: уже анонсировано партнерство с торговой сетью в ОАЭ, внимательное изучение последней коробки намекает, что можно ждать, что куклы появятся и на полках европейских магазинов и в Мексике.

(за фото и внимательность спасибо Chantalanta)

С ростом компании меняются подходы к производству и продаже продукции. Так, выход в крупный сетевой ритейл требуют другой «продающей» коробки. Первым огорчением для постоянных фанатов АГ стала смена традиционной упаковки. С нового года АГ представили барбиобразную упаковку, в которой видна не только голова куклы, а весь наряд. Сзади коробки размещается промо фото. Это очень отличалось от коробки с иллюминатором, к которым привыкли постоянные покупатели. АГ стали критиковать за дальнейшую барбификацию продукции, за более дешевый вид продукта, не отвечающий премиальному сегменту.
При выборе куклы в магазине покупатели привыкли иметь возможность осмотреть куклу, пощупать густоту парика, посмотреть, нет ли блестинок на теле. Новые коробки затрудняли проверку. Кроме того, близкое примыкание лица к пленке может вызвать частичное стирание губ, что мы знаем бывало, например, с куклами Готц серии для магазина FAO.
С другой стороны, в магазинах АГ тщательно следят за покупателями, в крупном магазине вероятность «потерять» книжку или какие-нибудь незакрепленные аксессуары гораздо больше. И, я думаю, такие потери были.

АГ в коробке с окошком.

Анонс аутфита линейки Truly me в коробке нового типа. Фото www.instagram.com/p/BUTa64oAvXG/


Одежда и аксессуары АГ также исторически пакуются в коробочки, наряды проложены рисовой бумагой. Изображение и описание содержимого размещают на наклейках. Открывать эти шуршащие коробочки огромная радость. В этом году и для одежды решили сделать коробки с пластиковыми окошками, а одежду пришить к картону. А что, так делают очень многие производители, и ничего. Ничего, но оказалось, что пластиковые крепления и нитки могут оставлять дырки в трикотаже и других тканях. Если ты покупаешь наряд Our Generation, это можно простить — сравнительно недорогой продукт, экономия производства. Но когда за кукольную тряпочку просят 36 долларов, извините, дыр в ней быть не должно.
Про историю коробок подробно можно почитать, например, тут livingadollslife.blogspot.ru/2014/10/american-girl-doll-boxes-history.html

Следующее новшество добило поклонников АГ. Компания объявила, что постепенно изменит дизайн тела кукол. Планировалось, что со временем все куклы серии Truly me, исторические Melody, Maryellen, Julia, Kit, куклы года и другие современные герои будут продаваться со вшитыми трусами. «Ничего, отпорем», — решили покупатели. Но не тут то было. Трусы решили сделать частью тела куклы. Когда первые фото появились в интернете, нет, вы не представляете как коллекционеры разозлились. Это была уже последняя капля. Темы форумов: «Я завязал с АГ», «Бойкот АГ», «Давайте скупим оставшихся нормальных кукол», «Пишите, в каких магазинах остались старые тела», «Теперь только ебей». Знакомо, а? Я вспоминала любителей Paola Reina.


Обещание АГ и реальные фото. Фото Nana и agberkie (спасибо)

Причины, почему решили одеть всех в одинаковые розовые трусы, которые выглядывают из-под купальников и порой выглядят так, что внутри прячется хвост и или что-то еще похуже, мне до конца не понятны. Оправдания официальные и догадки были следующие:
— Компания выходит на новые рынки и это шаг в сторону других представлений о нравственности
(не поверили, не в чадру же завернуть кукол).
— Трусы часто теряются в игре. (Да ладно, для компании, производящие мелкие кукольные аксессуары беспокоится о потере трусов. Если и потеряются в игре, можно сшить или купить новые)
— Предполагали, что это экономия на рабочей силе и материалах. Кукол и все для них производят в Китае, а собирают уже в США. Даже 1 операция позволяется сократить штат работников. (ни опровергнуто, ни доказано не было)
— Новая выкройка позволяет экономить материал (спорно, но все же).
— Это связано с необходимостью платить ройалти за тела Готц, другое тело, другой авторский продукт. (Но ноги остались такие же, как у серии Preсious Day girl фирмы Gotz, не думаю, что дело в авторском праве)

Пользователи жаловались на странице Facebook компании, в прессе появились негативные отзывы о новой продукции. Но, казалось, что фирма просто отказывается слышать. Активистов забанили. Что вызвало очередную волну гнева в сообществе. Люди стали тихо скупать старых кукол, пока не началось. Я вот заказала досрочно Melody и взяла Джулию на Ебее.

Пример протестного движения за право кукол носить трусы. В блоге Flo sayhellotomylittlefriends.wordpress.com/2017/02/10/the-protest/. Фото используется с разрешения.


Не менее ярким явлением стало распространение пародийных роликов. Без перевода, но знающие инглиш оценят.

Или же ответ на очередную отписку компании про то, как важно для них мнение покупателей. Пользователи сделали пародию в стиле новостей из Северной Кореи, как бы намекая на двуличность, тоталитаризм и нежелание слышать своих покупателей.

Выглядело очень странно, что объявленный переход на permapanties совпал с началом продаж первого настоящего унитаза для Джулии. «Как же кукла будет ходить в туалет? Даже маленькие дети знают, что перед тем как сесть на унитаз, полезно снять трусы». А иначе это у нас третья стадия склероза. «Так вот почему выглядит, словно в трусах что-то есть, кукла просто не смогла их снять».

фото из обзора American girl ideas www.americangirlideas.com/american-girl-julies-bathroom-set-review/

Лояльные блогеры пытались убедить, что no big deal, ничего не случилось, купальники на новые тела все равно надеваются. Впрочем, видео выглядели не очень убедительно.

Новые трусы даже в бесхвостом варианте меняли форму тела куклы. Она стала больше похожа на Our Generation. Сделала несколько фотографий из своего зоопарка кукол этого формата. Вот зад у ОГ и АГ. Смотрите, у ОГ спина идет ровной бочкой, а у АГ есть выступ. Не сидят вещи одинаково на Готц, АГ, ОГ и JG. Большинство выкроек до этого создавалось под текущие мерки и особенности конструкции кукол АГ. И вот привет, товарищи.



Сегодня пришла радостная новость. Людей услышали. Или финансовые проблемы с введением изменений (возвраты кукол, падение спроса) стали реальностью. Не на все оказались мы готовы купиться. Компания официально объявила об отказе от трусов и новой упаковки.

Победа? Да, конечно. Хотя путь, которым идет АГ в сторону больше массовости продукта, плюс падение спроса даже в США — как на АГ, так и всю продукцию Mattel, — ведет к оптимизации производства (и снижению качества). Но сегодня все любители кукол American girl немного выдохнули.

PS А маньяки могут начать охоту на редких кукол во вшитых трусах. Если очень хочется, можно купить сейчас свеженькую азиатку Z. Она пока точно в новой модификации. Следующий тираж ждем привычным.

Смотрите больше топиков в разделе: Куклы American Girl, Our Generation, BFC Ink: 18" (46 см)