Краудфандинг A girl for all time - путь к выживанию качественных кукол

Как выжить компании игрушек на рынке? Особенно сегодня, когда ситуация далека от радужной. Мы видим, как многие закрывают производство. Чего стоит уход Тоннера с рынка. Эпоха! Закрываются и игрушечные магазины — от таких гигантов, как Toys'Я'Us до более семейных, вроде, Petalina. Стремительно растут цены на материалы и логистику, ухудшает ситуацию и экономическая война между Китаем и США. Конечно, можно последовать по пути больших фирм, которые прежде всего, стараются экономить на производстве и контроле качества. А коллекционеры потом жалуются: «Gotz, American girl, Kidz'n'Cats (подставьте другой бренд) давно не те».

В A Girl for All Time решили адаптироваться к рынку другим путем. Они уже в третий раз запускают кампанию по сбору средств на выпуск кукол. В прошлом году по такой схеме вышла Элинор (девочка эпохи Елизаветы I) и Бекс (этническая кукла из современной линейки). До этого через краудфандинг выпускали Нишу и Майю, современных девочек.

С 19 мая по 19 июня проходит кампания по сбору средств на выпуск новинки — мальчика Макса, который дополнит линейку современных кукол, дополнительный тираж Матильды и Лидии (они сейчас закончились в магазинах) и набора фарфоровой посуды, а также выпуск трех новых нарядов.

Обычно система заказов распространена для коллекционных игрушек, например, БЖД-кукол. Британские куклы где-то посредине, они нацелены, как на взрослого коллекционера, так и для детей 7+. Такой бутик качественных игровых кукол, которые выпускает маленькая семейная фирма. Краудфандинг все же не совсем предзаказ. Покупателю предлагается 3 цены. Первая — та, которая предлагается в рамках краудфандинговой кампании. Если наберется не менее 300 заявок, то затем будет предложена цена предзаказа и уже после выпуска — цена ритейла. Таким образом компания сможет сэкономить на кредитах, фактически она кредитуется у покупателей, на хранении заказов. В цену краудфандинга не закладываются и маркетинговые расходы.

Макса, куклу-мальчика анонсировали на выставках еще в прошлом году, но только сейчас он планируется в производство. Он дополнит современную серию подружек. У Макса средний скинтон, как и у Ниши, а молд лица чернокожей Бекс. Тело полностью аналогичное девочкам. Будет продаваться в джинсах, майке и кедах. Отдельно можно будет заказать синий атласный пиджак.




Лидия выйдет в прежнем желтом костюме, дополнительно можно купить новый наряд.



Матильда. Также стандартный наряд остается прежним и предлагается новинка.



Лидии повезло в этот раз больше. Мне ее новое платье и соломенная шляпка кажутся интереснее, чем предыдущий желтый вариант. И сидит по фигуре. Платье на Матильде по сравнению с прошлым королевским нарядом выглядит гораздо скромнее. Ткань интересная, но не хватает каких-нибудь деталей в наряде, аксессуаров, юбка узковата, цвет бледненький. Хотя понимаю, что при поточном производстве каждая кнопочка или шов значительно удорожают проект. Перед дизайнерами стоит непростая задача, как сделать исторический аутфит и сократить по максимуму число строчек. Плюс строгие требования к подбору ткани: по токсичности, пожароопасности и т.п. Европейские стандарты строгие. Так что нечего удивляться, что они гораздо проще, чем наряды, которые делает, например, Ольга Swish and swirl (спасибо за разрешение использовать фото). Тут только бусинки пришивать уйму времени надо.

Ладно, оффтопить так оффтопить. Про бусинки. Ааа! Красота! Она говорила, что часов 12 что ли расшивала эту юбку и рукава.


И последнее — чайный сервиз на 2 персоны из коллекции Амелии. Цена сейчас $29.99, итоговая $39.99


Ожидается, что если соберется достаточно желающих, куклы будут готовы к декабрю-началу января. Предыдущая кампания шла дольше, чем планировалось. Стараюсь не ждать многого, пусть они меня удивят. Лучше так, чем ждать куклу именно под елочку. А для России дата может оказаться важной, дело в том, что у нас поговаривают об очередном снижении таможенного порога до 200 евро за каждую покупку с 2020 года. Придется доплачивать. И не дай бог, шлепать своими ногами на таможню с документами. По опыту прошлой кампании в 2017 году, заказы оставляли в июне, а получать стали в мае-июне следующего года. Но это ничто, по сравнению с моим заказом куклы Little Darling у Ланы Доббс. В октябре буду отмечать пятилетие с даты заказа. Кукла до сих не готова, а на письма уже не отвечает не только Лана, но и Диана Эффнер. Но это так… оффтопик. Тут я верю, что будет раньше.

Цены, как могут заметить фанаты бренда, выросли заметно. Прежняя ритейловая цена была на уровне 100-115 долларов за куклу. А сейчас даже цены в рамках кампании выше. Причина этого — рост цен на материалы и логистику,. Сказывается и экономико-политическая ситуация в мире. Буквально накануне старта ценник вырос из-за роста тарифов на импорт товаров из Китая в США и всей непонятной ситуации с брекзит в Англии. Френсис, хозяйку фирмы, это все очень огорчает. Куклы не хлеб, особенно коллекционные. Спрос на них малоэластичен. Если покупатели планировали пополнить коллекцию новой куклой, увеличение цены на пару десятков долларов их мало остановит. Особенно для американских или британских покупателей, составляющих основную аудиторию этой кампании. Доставка по США одной куклы всего — 15 долларов, а от $250 — бесплатная. У них, конечно, есть налог с продаж, но в целом. Цены на доставку в Россию или Австралию космические. Если изначально я планировала купить и Макса, и Лидию, то сейчас очень задумалась. В настоящее время на странице краудфандинговой кампании нет возможности заказать напрямую в Россию, может быть появится, я письмо об этом написала. Но и цены в соседние Белоруссию и Украину составят от 100 долларов за заказ. Конечно, опытные куклолюбы умеют заказывать через посредников и знакомых в США, можно сократить до половины сумму на пересылку.

Очень надеюсь, что кампания окажется успешной, и продукт будет развиваться. И Франсис сможет выпускать кукол и наряды по запросу потребителей. Хочется, чтобы хорошие качественные игрушки с идей оставались на рынке, их и так осталось слишком мало на фоне повсеместного падения качества продукции и выпуска бесконечных китайских одноразовых игрушек.

_______
A Girl For all time — небольшая компания из Великобритании, появились сравнительно недавно: около 7 лет назад. основной идеей выпуск игрушек для детей, которые бы могли занять особое место в жизни девочки. Куклу-подругу выпускают очень многие, но фишкой этой британской компании стала идея рассказа о девочках в различные эпохи истории Великобритании. Да, да… подобно куклам American girl, представляющим различные исторические эпохи США. Только если американки — совершенно разные девочки, из разных уголков страны, то британские девочки объединены общим семейным древом. На эту идею, как рассказывает Франсис Кейн, его натолкнули воспоминания о семейных собраниях, где часто делились воспоминаниями о жизни бабушки и прабабушки. История, пропущенная через личный опыт твоей семьи воспринимается и запоминается совсем по-другому. Так родилась историческая линейка кукол. А позже появилась и линейка современных — раскрывающая этническое многообразие острова. Фирма получила много престижных отраслевых наград, том числе отмечена журналом Dolls Magazine как лучшая кукла года 2014.

Для знающих английский язык видео об истории создания компании и ее миссии.



Смотрите еще коллекционные куклы в темках на Бэйбиках.

Смотрите больше топиков в разделе: Куклы A Girl for All Time (AGAT): Девочка на все времена, фото